DESIGNER PACKAGING

LE RôLE DU DESIGNER PACKAGING

Comment attirer l’œil du consommateur hyper sollicité et l’inciter à préférer tel produit à un autre ?

C’est le rôle majeur du designer packaging. Ce dernier se trouve au centre de différents enjeux : créatifs, marketing, techniques.
Sa valeur ajoutée, c’est son effet produit sur les ventes avec comme première fonction : communiquer pour déclencher l’achat. Il est impératif qu’il véhicule au mieux l’image de la marque en la différenciant de la concurrence, qu’il porte le message en tenant compte de contraintes ergonomiques (praticité d’usage).
Le packaging représente un des moyens les plus économiques de communication.
Dans de nombreux domaines, le design packaging se confond avec le design produit.

Désormais, les choix du designer packaging sont de plus en plus influencés par les contraintes environnementales au travers, notamment, des démarches d’éco-conception.

SES COMPÉTENCES ET SES QUALITÉS

Clairement, le designer packaging doit comprendre les enjeux de marque (branding) et produits en termes de positionnement et d’enjeux stratégiques
Il se tient évidemment informé des tendances, des nouveaux goûts du consommateur, de l’actualité télévisuelle. Ainsi, il pourra habiller les produits en fonction de l’esprit du moment, il reste à l’écoute constante des innovations technologiques qui servent sa démarche.
Pour attirer de nouveaux consommateurs et fidéliser les autres, il est en effet courant de renouveler fréquemment l’emballage.

Le designer packaging qui dispose d’une bonne culture générale, s’appuie sur son sens artistique, sa créativité, son sens pratique, voire sa curiosité pour développer au mieux l’esthétique d’un produit ou de son emballage. Tout cela bien souvent, dans quelques centimètres carrés seulement pour communiquer.

À l’évidence, le designer packaging maîtrise les outils digitaux, de la création assistée par ordinateur (CAO) au dessin assisté par ordinateur (DAO), en passant par des logiciels de design industriel.